clarin.-El fabricante de indumentaria invernal Patagonia denunció en la
Justicia de Colorado, Estados Unidos, al coloso cervecero Ab Inbev
(dueña en el país de Quilmes, Stella Artois y Brahma, entre otras) por "el uso indebido"
de la marca homónima en su cerveza artesanal, que lanzó recientemente
en ese distrito norteamericano.
Según consignó la revista de negocios
Fast Company, que accedió a la presentación, el reclamo no es sólo por
la apropiación del término Patagonia (en rigor, allá se la conoce como
Patagonia Brewing Company), sino también porque "Ab Inbev ha llegado a
crear un logotipo que es sorprendentemente similar al
famoso logotipo de silueta de montaña de la Patagonia, que ha aparecido
continuamente durante décadas en millones de nuestros productos".
La disputa está centrada en Colorado, una localidad
turística norteamericana muy famosa por sus centros invernales, como
Aspen. Precisamente, allí Ab Inbev lanzó hace poco tiempo la cerveza
artesanal Patagonia, que elabora y exporta principalmente desde
Bariloche. Los cuestionamientos de la marca de ropa, de origen
estadounidense, abarcan muchos aspectos más allá de los mencionados,
entre ellos por la estrategia promocional de la cerveza, basada en la
instalación de cabañas para consumo en centros de esquí, tal como lo
hace en la Argentina.
Justamente, la empresa de ropa Patagonia
apuntó en su demanda que los promotores de la cerveza llevan prendas,
gorros, bufandas y uniformes muy parecidos a los que fabrica Patagonia. "Ab Inbev ha hecho todo lo posible para que parezca que esta cerveza Patagonia es vendida por Patagonia", señalaron los abogados en el escrito.
El
tribunal debe ahora debe analizar los reclamos para después aceptar o
rechazar las quejas. Por lo pronto, Ab Inbev creó Patagonia para dar
pelea en el pujante mercado artesanal, que actualmente representa el 3%
del consumo total de cervezas a nivel local. Lanzó la marca en 2006,
basado en el concepto del lúpulo patagónico y hoy la exporta a 10
países, entre ellos los Estados Unidos.
La ropa Patagonia, por otro lado, tiene más de 40 años de historia y varias disputas abiertas por el uso del término, según recuerda el abogado especializado en propiedad intelectual Guillermo Navarro, socio fundador del estudio Bildenlex. "Ellos creen que son los dueños exclusivos de la palabra,
no es algo nuevo. Son muy insistentes en eso y muy consistentes a lo
largo de su historia, porque se quieren apropiar del signo marcario",
dijo a Clarín el experto, pero aclaró que "nadie se confunde una cerveza con una prenda de indumentaria de la misma marca".
Los
especialistas en marcas y patentes señalan que la legislación actual,
muy similar en todo el mundo, contempla el registro de un nombre en un
nomenclador de 45 clases de productos y servicios. El de vestimenta y
calzado le corresponde la posición 25 y el de cervezas y bebidas, el 32.
"Una disputa procede si se registra la misma marca en una clase determinada o en otra afín.
Salvo en casos de marcas internacionales que son de público
conocimiento, como Coca-Cola, por ejemplo", explica Ivana Lauritsen,
abogada del estudio especializado del mismo nombre. La entendida, para
más datos, añadió que existen muchas marcas que coexisten en diferentes
rubros, sin polémicas. "Omega, por ejemplo, es un reloj, una compañía de
seguros y un vinagre. Lo mismo pasa con Cannon, que son colchones y
perfumes", añadió.
