expreso
La FIFA publicó nuevas directrices de propiedad intelectual para regular el uso comercial del Mundial 2026. Las restricciones alcanzan a influencers, bares, restaurantes, medios digitales y empresas que utilicen logotipos, imágenes o referencias oficiales del torneo sin autorización.
El organismo indicó que únicamente patrocinadores y socios autorizados podrán explotar comercialmente la identidad visual de la Copa Mundial.
Las disposiciones prohíben campañas promocionales con frases vinculadas al Mundial, sorteos con entradas oficiales y transmisiones públicas sin licencia. La FIFA también señaló que los negocios solo podrán utilizar referencias genéricas al fútbol, como banderas o balones, siempre que no generen una asociación comercial directa con el torneo.
En el caso de influencers y creadores de contenido, las reglas alcanzan sobre todo a las publicaciones en redes sociales y campañas digitales con fines comerciales.
La FIFA indicó que el uso de logotipos, hashtags oficiales o imágenes protegidas podría interpretarse como una relación comercial no autorizada con el torneo.
Las directrices también establecen límites para medios y plataformas digitales. La organización precisó que los contenidos periodísticos sí podrán informar sobre partidos, selecciones y calendario del Mundial, siempre que no incorporen marcas oficiales en espacios patrocinados o campañas comerciales.
La FIFA sostuvo que la protección de sus activos comerciales busca preservar el valor económico de los patrocinios y financiar proyectos de infraestructura, fútbol juvenil y fútbol femenino.
Se reiteró que solo socios oficiales podrán explotar comercialmente la identidad visual del Mundial 2026.
Las medidas buscan frenar el “ambush marketing”, estrategia utilizada por empresas y marcas para asociarse indirectamente. Se advirtió que la regulación obliga a comercios y actores digitales a revisar campañas publicitarias.
Ambush marketing
El denominado “ambush marketing” es una estrategia utilizada por empresas y comercios para vincularse indirectamente al Mundial sin adquirir derechos oficiales de patrocinio. Por ello la FIFA reforzó controles sobre la publicidad y el uso de símbolos
origen: https://www.expreso.com.pe/economia/fifa-endurece-control-sobre-su-propiedad-intelectual-regulacion-comercial-marca-negocio-global-de-torneo-futbolistico-mundial-2026-noticia/1287466/
